Qu'est-ce que le CPC ?
Le CPC (Cost Per Click) mesure le montant moyen que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur votre publicité. C'est un indicateur clé pour évaluer la rentabilité de vos campagnes SEA, display ou social ads.
Pourquoi le suivre ?
- Mesurer le coût de l'engagement publicitaire
- Comparer les performances entre canaux (Google Ads, LinkedIn, Meta…)
- Piloter les enchères dans une logique ROIste
- À croiser avec le CTR et le CPL pour une vision globale
Comment le calculer ?
CPC = Budget total de la campagne / Nombre de clics
Exemple : 600 € de budget pour 1 200 clics → CPC = 600 / 1 200 = 0,50 €
Grille d'interprétation
| CPC | Interprétation |
|---|---|
| Plus de 1 € | Clics coûteux — optimiser ciblage, enchères ou contenu |
| 0,50 – 1 € | Niveau acceptable selon secteur |
| Moins de 0,50 € | Coût maîtrisé, bon levier d'acquisition |
Points de vigilance
Un CPC faible n'est pas toujours bon signe si les clics ne convertissent pas. Le CPC varie fortement selon la plateforme et le ciblage. Un CPC très élevé peut signaler une mauvaise qualité d'annonce ou un marché concurrentiel.