Qu'est-ce que le CTR ?
Le CTR (Click-Through Rate) mesure la proportion de personnes ayant cliqué sur un lien, une publicité ou un bouton, parmi celles qui l'ont vu. C'est un indicateur clé de l'engagement et de l'attractivité d'un contenu digital.
Pourquoi le suivre ?
- Mesurer l'efficacité de vos campagnes marketing (emails, ads, landing pages…)
- Tester la pertinence des visuels, messages ou CTA
- Comparer les canaux d'acquisition
Comment le calculer ?
CTR = (Nombre de clics / Nombre d'impressions) × 100
Exemple : 10 000 impressions, 350 clics → CTR = 350 / 10 000 × 100 = 3,5 %
Grille d'interprétation
| CTR | Interprétation |
|---|---|
| Moins de 1 % | Faible engagement, besoin d'optimisation urgente |
| 1 – 3 % | CTR correct, à améliorer |
| Plus de 3 % | Bon engagement, campagne performante |
Points de vigilance
Le CTR ne dit rien de la qualité du trafic — regarder aussi le taux de rebond et la conversion. Il varie fortement selon le canal (Google Ads, Facebook Ads, emailing…). À analyser avec des A/B tests pour optimiser en continu.